| Gas
Natural. Campaña de Regasificación.
EDICIÓN 2005
El cliente solicita lanzar una
campaña para las provincias de Sevilla,
Córdoba y Granada para impulsar la introducción
de Gas Natural.
Objetivos
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Aumentar
la presencia de Gas Natural en los
hogares españoles. |
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Recoger
información sobre el público
objetivo. |
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Promocionar
el gas como una de las energías más
cómodas y eficaces para las tareas básicas
del hogar. |
Estrategia
Siguiendo la filosofía de Gas Natural,
de respeto al medio ambiente, se crea una campaña
que propone el gas como la herramienta más
cómoda y sencilla para realizar las tareas
domésticas más habituales en el
hogar y así, aumentar la calidad de vida.
Se organizan actos familiares en distintas poblaciones
donde el objetivo principal es el entretenimiento
de los asistentes, en los que a través
de dos actores se proporciona
información de las ventajas del gas en
el hogar. La familia Villegas son los encargados
de facilitar dicha información a modo de
obra teatral. La entrega además, de obsequios
por parte de Gas Natural, incrementa el interés
por el producto.
Se realiza una imagen corporativa especial para
la ocasión, que cuenta situaciones concretas
de la vida diaria en un hogar. “Los Villegas”,
un matrimonio joven, ha conseguido
mejorar su calidad de vida gracias a Gas
Natural.
La comunicación de cada uno de los actos
se realiza utilizando distintos canales: distribución
de invitaciones en centros comerciales, mercados
y centros educativos, cartelería, buzoneo
y distribución de stands por dichas poblaciones.
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